Peran PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @UMAH_GRINGSING_TENGANAN DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DESA WISATA TENGANAN

THE ROLE OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA @UMAH_GRINGSING_TENGANAN IN MAINTAINING THE EXISTENCE OF TENGANAN TOURISM VILLAGE

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi efektivitas akun Instagram @umah_gringsing_tenganan dalam mempromosikan Desa Wisata Tenganan, dengan fokus pada strategi komunikasi pemasaran yang digunakan dan dampaknya terhadap peningkatan kunjungan wisatawan. Latar belakang penelitian ini berakar dari meningkatnya persaingan di sektor pariwisata, terutama di era digital, di mana media sosial menjadi alat penting untuk memperkenalkan budaya dan destinasi wisata. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan pengelola akun Instagram serta analisis konten yang diunggah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @umah_gringsing_tenganan memiliki kekuatan dalam visualisasi yang menarik dan penceritaan budaya yang mendalam, yang berhasil membangun koneksi emosional dengan audiens. Namun, terdapat kelemahan dalam kualitas konten akibat keterbatasan sumber daya dan pengalaman tim pengelola. Peluang yang ada meliputi tren wisata budaya dan potensi kolaborasi dengan influencer, sementara ancaman yang dihadapi termasuk persaingan dengan destinasi lain dan penyebaran informasi yang salah. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui media sosial dapat meningkatkan visibilitas dan daya tarik Desa Wisata Tenganan, serta memberikan kontribusi signifikan terhadap kunjungan wisatawan. Oleh karena itu, disarankan agar pengelola akun terus mengembangkan konten yang menarik dan mempertimbangkan kerja sama dengan pihak lain untuk meningkatkan eksposur desa.