ANALISIS PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI DESA WISATA BATULAYANG

The Analysis of Instagram Social Media Promotion on Tourists’ Visiting Decisions in Batulayang Tourist Village

Abstrak

Saat ini, karena alasan cakupan dari jangkauan promosi, banyak orang menggunakan media sosial, seperti Instagram dan platform komunikasi sosial lainnya. Mereka secara tidak sengaja memaksa bisnis untuk mengubah cara mereka berkomunikasi. Penggunaan internet telah mendekatkan informasi melalui aktivitas masyarakat melalui media sosial. Salah satu komponen dari bauran pemasaran, atau marketing mix, adalah promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Desa Wisata Batulayang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 104 responden. Pengambilan sampel ini menggunakan purposive sampling. Data diambil menggunakan kuesioner yang telah dirancang. Metode analisis daya yang digunakan adalah regresi linier sederhana, yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji T, dan uji koefisien determinasi (R2). Analisis data dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial Instagram berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Kesimpulannya adalah promosi media sosial Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui promosi yang diberikan oleh Desa Wisata Batulayang untuk memenuhi kebutuhan pengunjung.