THE ANALISIS PERILAKU GEN-Z DAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN PARIWISATA BERKELANJUTAN DI KOTA BOGOR

ANALISIS PERILAKU GEN-Z DAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN PARIWISATA BERKELANJUTAN DI KOTA BOGOR

Abstrak

Generasi Z (Gen-Z) merupakan kelompok wisatawan yang bersinggungan erat dengan media sosial dalam membantu mereka untuk merencanakan perjalanan dan juga mambagikan pengalaman wisatanya. Penelitian ini dilakukan untuk menganaliasi perilaku Gen-Z dan penggunaan media sosial terhadap pengembangan parwisata berkelanjutan di kota Bogor. Metode yang dipergunakan adalah kuantitatif deskriptif melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 Gen-Z yang berkunjung ke Kota Bogor. Analisis data menggunakan SPSS dengan pendekatan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara perilaku Gen-Z, penggunaan media sosial terhadap pengembangan pariwisata berkelanjutan di Kota Bogor (r =  0.746 dan  p = 0.00). Generasi Z tidak hanya berperan sebagai wisatawan, tetapi juga sebagai agen promosi melalui media sosial yang mampu menyebarkan informasi dan membentuk opini publik tentang pentingnya keberlanjutan dalam pariwisata. Penelitian ini menyarankan perlunya strategi promosi digital yang lebih sesuai dengan profile dari Gen-Z agar lebih banyak diterima, mengena, dan tepat sasaran.